当宠物食品遇上国宝会擦出怎样的火花？近期，专业宠物食品品牌Solid Gold素力高与北京动物园明星熊猫萌兰正式达成跨界合作，并上线以“国有国宝，家有萌宝”为主题的一系列IP联名活动。

Solid Gold素力高与萌兰的联名合作之所以引发行业深度关注，关键在于其超越了常规的流量合作模式，从而实现了品牌内核与IP特质的深度契合与价值共振。这一合作的背后，也折射出宠物食品行业在品牌建设层面的重要转变——从单纯的功能诉求转向更具温度的情感连接。

萌兰作为国宝级IP，其独特的价值在于它所承载的健康、活泼、聪慧的“高能萌主”形象，这并非简单的可爱标签，而是在其真实的行为表现与公众互动中逐渐形成的立体形象。而对于Solid Gold素力高而言，萌兰所展现的活力状态与健康体魄，恰好与品牌希望为用户塑造的理想爱宠状态高度契合。这种契合不仅停留在表象，更深入到品牌价值主张的核心层面。

在当前的宠物消费市场中，一个显著的趋势是行业竞争正从功能导向加速转向情感陪伴。《2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）》数据显示，超过90%的宠主已经将宠物视为亲人和朋友。在这一背景下，Solid Gold素力高通过此次联名，成功实现了品牌价值的战略升维。品牌核心主张“猫咪肠道好，养宠没烦恼”在此次活动中，实现了从单一产品功能诉求到完整养宠生活理念的跨越式升华。而萌兰在整个活动中则犹如一个天然的“情感翻译器”，可以有效地帮助Solid Gold素力高将专业的“科学养宠”理念，转化为公众易于感知的“养成高能萌主”趣味场景。这种转化不仅显著降低了专业知识的理解门槛，更让原本硬核的产品功效通过软性的情感表达具象化呈现。

成功的联名不仅需要考量IP的热度与流量，更需要深入评估其与品牌价值观的契合度。这种基于价值共鸣的IP合作模式，相较于传统的流量嫁接，更能建立持久的品牌资产。

正因如此，Solid Gold素力高此次联名超越了单纯的销售驱动，成为一次成功的品牌价值沟通——从满足“养”的基础需求，进阶到“陪伴”的情感世界，构建更具深度与温情的品牌形象。在宠物拟人化趋势日益显著的当下，这种从功能到情感的升级，恰恰契合了新一代宠主的深层情感需求。

事件营销除了天然的契合度外，Solid Gold素力高与萌兰的联名活动之所以能够突破圈层引发广泛关注，也得益于其精心设计的立体化传播策略——这套策略以清晰的节奏推进，构建了一个完整的“萌主养成”传播事件，展现出品牌在整合营销传播层面的成熟思考。

在活动预热期，Solid Gold素力高揭晓萌兰的新身份——“Solid Gold素力高高能萌主”，发起晒萌猫的消费者互动，巧妙打造#Solid Gold素力高养出高能萌主的话题创意，将萌兰与Solid Gold素力高巧妙结合。这一设计不仅抓住了社会热点情绪，更通过趣味化的表达为联名活动设置了自然的话题切入点。

进入传播爆发期，“萌修大赛”则成为本次活动传播的核心引擎，通过萌兰的“标准卖萌动作”设定参与模板，大幅降低用户的创作门槛。活动期间，Solid Gold素力高还分阶段释放萌修大赛周边、萌兰名场面集锦等内容，持续维持话题热度。同时，达人线的开箱内容和用户的花式创作也形成了良好的内容互补，而小红书平台的惊喜盒子等传播资源则为活动提供了重要的流量支持。这种多层次的内容布局，成功激发了用户的参与热情，实现了从单纯曝光到深度互动的转化。

而在活动延续期，四城大屏的投放则为整个传播活动画上圆满句号，将线上的互动热度，成功转化为线下实体场景的集中展示，为优质用户内容提供了极具仪式感的展示平台。在线下，活动于北京、上海、广州、成都四城核心商圈同步点亮联名主题大屏，获得点赞最高的素人“萌猫”将携手熊猫萌兰一同登上北京、上海、广州、成都四城的地标户外大屏，不仅实现了流量的集中兑现，更通过场景化的品牌曝光，强化了活动声势，提升了品牌的整体格调。

从传播学的角度看，这套“预热-爆发-延续”的传播模型展现了品牌对用户注意力曲线的精准把握。每个阶段都有明确的目标和策略重点，既保持了传播热度的持续性，又通过不同形式的内容实现传播目标的层层递进。从本次活动看，这种系统化的传播思路，相较于传统的单点爆破式营销，更能建立持久的品牌印象。

而在热闹的联名营销背后，作为一个宠物食品品牌，Solid Gold素力高始终将产品力作为此次活动的坚实基石。本次联名活动主推产品Solid Gold素力高鲜肉高蛋白猫粮¹也以其卓越的产品配方和科学实证，为“高能萌主”这一美好愿景提供了实实在在的营养支撑。

这款产品作为Solid Gold素力高品牌拳头产品金素鸡猫粮²的全新升级版，实现了从食材源头到营养配比的全面突破。在食材选择上，产品严选北美山谷牧场的无笼散养鸡作为第一原料，严格执行0激素³、无催熟的天然喂养标准，从源头上确保了原料的纯净与优质。值得关注的是，产品实测胃蛋白酶消化率高达92%，这意味着其中的营养成分能够被猫咪更高效地吸收利用。

在营养配方层面，Solid Gold素力高鲜肉高蛋白猫粮¹展现了Solid Gold素力高51年专业研发的深厚积淀。其中，47%的实测粗蛋白含量不仅为猫咪的肌肉生长和理想体态提供充足营养，更为其日常的“高能活泼”状态提供了持续的能量支持。这种科学的营养配比，恰好与萌兰所展现的活力状态形成了巧妙的呼应。

特别值得一提的是产品在肠道健康方面的突破。独家添加的Super-proga^®肠道超级食谱⁴，通过专利益生菌⁵复配天然膳食纤维和不饱和脂肪酸，构建了全方位的肠道呵护系统。这一配方经过第三方科研机构真实喂养验证，证实能够缓解猫咪肠道不适及便便问题，精准呼应了品牌“猫咪肠道好，养宠没烦恼”的核心主张。

“产品力+专业力+萌力”的闭环联动，让本次联名得以深入“人心”，也能深入“它心”。我们也不难发现，在消费升级与情感经济崛起的双重驱动下，联名已从单纯的营销手段进化为品牌建设的新战略选择。当品牌能够精准捕捉社会情绪、深度绑定IP价值，并通过沉浸式活动体验满足消费者的情感需求时，联名活动就能超越产品层面，成为连接品牌与用户的情感纽带。

1 产品昵称，正式名称为素力高^®Touch of Heaven鲜鸡肉和甘薯配方无谷猫粮

2 素力高^®Indigo Moon^®含鸡肉&蛋粉猫粮

3 数据源自第三方检测报告，指食材及产品无人工添加激素

4 中国发明专利：一种改善宠物健康的营养组合物及宠物粮；专利号：ZL 202410967007.4

5 凝结芽孢杆菌（MTCC5856菌株），中国发明专利：ZL 201680008035.7