白皮书团队讯，近日，重庆易宠科技有限公司（以下简称“易宠”）新增一则重磅被执行信息，执行金额高达5734万元，创始团队肖宇、余振、王刚及三家关联企业同步被列入被执行名单，这一消息在宠物行业引发广泛关注。作为曾被视为宠物行业垂类电商标杆平台的易宠，此番境遇不仅暴露了自身经营困境，更折射出国内宠物赛道垂类电商普遍面临的发展难题。

据公开信息，易宠成立于2008年，是国内宠物行业最早布局垂类电商的企业之一。在其发展历程中，曾顺利完成多轮融资，最近一次是2022年获得瑞普生物数亿元的战略融资。凭借丰富的产品品类和针对宠物消费场景的精准服务，易宠积累了大量用户，一度成为宠物电商领域的代表性企业。其业务覆盖宠物食品、用品、医疗保健等多个板块，既服务终端消费者，也通过B2B平台连接上游品牌与下游线下门店，构建了较为完整的产业链布局。

然而，曾经的荣光在近年来逐渐被经营压力所取代。此次高达5734万元的被执行案件，据业内推测，核心原因或与未达成投资人协议中的相关条款，需向投资方支付赔偿款有关。这一背后，是易宠长期以来面临的盈利难题。宠物垂类电商看似拥有高粘性消费群体，但流量成本的持续攀升正在成为压在企业身上的重负。在互联网流量红利见顶的背景下，平台获取新用户的成本逐年增加，尽管宠物消费的客单价有所提升，但仍然难以覆盖高昂的营销支出和运营成本，进而导致易宠的经营愈发困难。

雪上加霜的是，易宠的核心业务板块还遭遇多重冲击。其早年布局的B2B宠店赋能平台“它品”已于今年2月被天元宠物收购，失去了这一重要渠道支撑的同时，进口宠物粮作为易宠核心品类之一，近年来受到关税政策调整、供应链波动以及国产宠物粮崛起的多重影响，渠道优势逐渐减弱。多重不利因素叠加，使得易宠的经营状况持续恶化，最终陷入被执行的困境。

易宠的遭遇并非个例，国内另一宠物垂类电商平台，作为曾经登陆美股的“宠物电商第一股”，波奇网的市场表现同样不尽如人意。公开数据显示，波奇网长期处于亏损状态，近年来虽尝试通过拓展线下门店、布局宠物医疗等业务寻求转型，但效果尚未显现。流量成本高企、盈利模式单一、供应链竞争激烈等问题，同样困扰着波奇网的发展，其股价长期低迷，经营稳健性备受市场质疑。

事实上，易宠与波奇网的困境，本质上是国内宠物垂类电商行业发展瓶颈的集中体现。根据《2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）》，宠主购买宠物产品首选仍是线上渠道，占比为 68.1%，而在线上渠道中，E宠和波奇等垂直类电商的吸引力尚不足，偏好度较低，占比分别为10.3％和8.9％。随着我国宠物行业规模持续扩大，市场竞争也日趋激烈。除了垂类电商之间的竞争，综合电商平台如淘宝、京东等凭借流量优势和完善的供应链，在宠物品类上持续发力，抢占市场份额；线下宠物门店、品牌直营店也在不断拓展线上渠道，形成全渠道竞争格局。这使得垂类电商的生存空间被不断挤压，面临“前有强敌，后有追兵”的尴尬局面。

图片来源：《2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）》

此外，宠物行业的消费需求正在发生深刻变化，消费者不再满足于简单的商品购买，对宠物医疗、美容、寄养、训练等服务类需求日益增长。而传统垂类电商大多以商品销售为核心，服务类业务布局不足，难以满足消费者的多元化需求，这也成为制约其发展的重要因素。

此次易宠被执行事件，为国内宠物垂类电商行业敲响了警钟。在宠物行业快速发展的浪潮中，仅依靠早期的先发优势和单一的商业模式，已难以支撑企业的长期发展。只有主动适应市场变化，破解流量、供应链、盈利模式等核心难题，才有望摆脱当前的危机，找到可持续的发展路径。对于整个宠物行业而言，这场危机或许也是行业洗牌升级的开始。