白皮书团队讯，马年新春，宠物经济迎来春节消费旺季，围绕宠物衣食住行的全链条消费持续升温，宠物服饰、节日食品、寄养服务、出行配套等赛道全面开花。在小红书，话题“宠物也要过春节”的相关笔记浏览量已经突破了13.5亿次。宠物经济正成为春节消费市场的亮眼增长点。

春节的仪式感，早已从人类延伸至宠物群体。马年至，一股“马年养小马”的风潮在社交平台上悄然兴起，让马元素宠物服装顺势爆火，各大宠物服饰品牌也紧跟热度推出专属“小马”马甲。根据天猫数据，宠物过年衣服在宠物春节商品热度排行中稳居榜首，销量实现330%的大幅增长。

值得注意的是，这份新年仪式感不仅惠及犬猫，异宠也同样拥有专属年味。《2026年中国宠物行业白皮书（消费报告）》指出，异宠市场正从“小众爱好“向”青年潮流“转变，90后与00后构成核心消费人群。而天猫数据也印证了这一趋势，鹦鹉新年服装订单量同比去年农历同期大涨300%。

宠物食品赛道则借着春节的东风，完成了从基础供给到情感消费的升级。年夜饭不再是人类的专属，炼丹炉概念洞察数据显示，新年礼盒、限定包装几乎成为宠物年货食品的标配。其中，猫年货零食市场中，冻干零食和零食罐较高；狗年货零食的品类则更加丰富，湿粮、风干零食、饼干占据了销量大头。宠物饺子、元宵、年夜饭礼包等产品纷纷上线，在淘宝电商平台中搜索“宠物年夜饭“，可以看到宠物饺子、元宵礼盒多在25-50元/盒，年夜饭礼盒则通常在100-300元/套，适合一只或多只宠物共享，而其销量则在几百至几十万不等。

因各种原因无法跟随主人返乡的宠物，则被宠主就地安排，让宠物居住与照护服务成为春节的刚需赛道，寄养市场更是呈现“一席难求”的火热态势。58到家1月16日发布的数据显示，进入1月后，平台宠物寄养需求环比提升46%，且其中宠物狗寄养需求是宠物猫的6倍，需求前移趋势明显，不少春节期间寄养名额早在1个月前就已售罄。北京高端宠物寄养的12平方米独立套房，价格突破600元/晚，远超当地经济型酒店均价，却仍供不应求。

与此同时，寄养市场的消费选择也在发生明显转变。根据《2026年中国宠物行业白皮书（消费报告）》，48.5%的宠主选择在宠物店寄养宠物，较 2024年下降2.4个百分点。此外，宠物专业寄养机构、专业上门喂养的偏好度上升，占比分别为 17.0%、11.4%。这一此消彼长的市场变化，也印证了宠物照护服务正朝着专业化、精细化的方向稳步发展，具备专业服务能力、实现标准化运营的服务商，更能精准抓住这一市场发展机遇。

近日，据媒体报道，已深耕上门喂猫业务9年的桓聪今年春节，叠加节前节后20多天，其团队共完成上门喂猫订单约2000单，其中他独自承担约1000单，与4名员工共同支撑起春节期间上海留守宠物的照料需求。他表示，“今年春节的上门喂猫订单，目前已接到320多家，相比去年的270家，涨幅18%，预计春节结束能达到25%的涨幅，单单上门喂猫的收入，预计就能有16万元。”

宠物出行配套的持续完善与出行方式的日益丰富，让带宠过年成为越来越多宠物主的新春选择。今年春节前夕，铁路、航空、海运三大交通领域同步升级宠物出行服务，为宠主带宠返乡、出游打通了便捷通道。其中高铁宠物托运试点范围大幅拓展，覆盖110座车站、170趟列车；航空 “宠物进客舱” 服务版图进一步扩大，落地31座机场、110条航线；海运领域也进一步明确宠物过海细则，优化了全流程服务。

宠物出行渠道的全面拓宽，不仅精准满足了宠主的带宠出行需求，更直接带动了宠物出行用品市场的消费热潮，催生出完善的宠物出行产业链，相关品类商家也借此迎来销售高峰。据天猫年货节数据显示，宠物推车成交额较去年同期实现翻倍增长，自驾宠物车载垫销量涨幅超40%，宠物GPS追踪器成交额更是同比大涨近200%。

值得关注的是，宠物出行的消费热潮不再局限于犬猫，异宠出行已成为新晋消费趋势。天猫年货节的相关数据也印证了这一变化，鹦鹉垫料成交额增长近230%，专为鹦鹉设计的外带笼销量涨幅达80%，鸟用放飞绳的成交额更是实现超260%的大幅增长，异宠出行相关用品的热销，也成为今年宠物出行赛道的一大亮点。

春节的消费热潮既是机遇，也是考验，只有那些能精准捕捉消费者情感需求、实现产品与服务创新，并且完成精细化运营的企业，才能在市场中站稳脚跟。同时也要看到，宠物赛道的火热背后，也存在着服务标准化不足、产品同质化等问题，高端服务的品质把控、小众品类的供应链完善，仍是宠物行业需要持续探索的方向。未来，唯有深耕用户需求，不断打磨产品与服务，才能让宠物赛道的红火，从“春节档”走向“全年红”。