白皮书团队讯，2026年5月7日，冠军宠物食品携旗下品牌渴望与爱肯拿亮相它博会。打造465平米的双品牌沉浸式展台、首次面向行业开放的“冠军天然营养工作坊”、ORIJEN原始猎食渴望^™主食罐超浓系列首发——三个动作的组合，折射出冠军在中国市场一条清晰的品牌逻辑：不追求短期的流量声量，而是通过知识共享、标准输出和产品力沉淀，把四十年的全球口碑转化为可感知的品牌护城河。

冠军宠物食品中国区总经理刘伟将这一系列动作概括为：“冠军始终秉持‘以天然营养，敬犬猫天性’，既致力于打造卓越产品，也通过知识共享赋能行业，守护宠物的健康与长久生命。”

从进博会首秀到本届它博会高规格亮相，从产品矩阵扩容到本土化创新加速，冠军正在用一套“与行业共享认知”的打法，把四十年的全球口碑转化为中国市场的品牌护城河。

在多数品牌将展会资源投向新品发布与渠道招商时，冠军本届它博会最值得关注的差异化动作，是首次面向核心媒体及社交媒体达人开放“冠军天然营养工作坊”。

这不是一场产品宣讲会，而是一场源于其长期内部践行的“倡导模式”特别活动。将其沉淀出的完整天然营养知识体系，从内部共识转化为对外倡导，让天然营养理念被更多同频者理解与认同。丁丽敏教授评价：“冠军的倡导模式，依托了品牌四十年天然粮领域的实践积累，结合其独有的食品哲学理念与犬猫营养学理论基础，为从业者们搭建了一个系统理解天然营养与犬猫天性的自由空间。”

背后的逻辑值得关注：冠军正在从“提供卓越产品的宠主伙伴”升级为“行业知识生态的构建者”。冠军相信，倡导的力量在于认同、理解与自发传播。冠军期望通过与媒体、专家及伙伴的深度互信，将对天然营养的理解涟漪式扩散，触达更广泛的养宠家庭，共同推动一个对宠物更友好的世界。

这并非一次性的展会活动。未来，冠军还计划将倡导模式打造为长期、体系化的活动，持续深化“符合犬猫生物学性”的食品哲学在中国市场的理解与实践，联动更多从业者、媒体及意见领袖，共同构建覆盖更广人群的科普网络。

放在行业竞争逻辑切换的背景下看，这一动作的意义更加清晰：当宠物食品赛道从“成分堆叠”进入“信任构建”阶段，谁能定义“什么是好粮”的标准，谁就掌握了行业话语权。冠军选择用“教育”而非“促销”来建立这种话语权。

从回归自然饮食的初心，到持续探索犬猫真正的营养需求，原始猎食渴望始终坚信：最好的营养，源自自然本身。今天，这份历经时间验证的食品哲学，迎来全新的践行者——渴望主食罐“超浓系列” 高端主食湿粮，正式首发。

作为全球高端宠物食品的领导者，渴望坚持遵从犬猫生物学性的食品哲学，通过“整只模拟完整猎食”的配方逻辑，即多种动物肉源搭配骨骼、内脏，还原原始自然状态下的猎食体验。这一核心理念也贯穿于四款全新配方的底层设计：让每一餐都接近原生狩猎的完整营养，不依赖人工添加，天然满足宠物进化所需的营养结构。

“非凡食材，顶配渴望”。渴望始终环球甄选优质产区肉源，而本次超浓系列更将食材标准推向新高——产品定位高端主食湿粮，并围绕三个维度实现差异化创新：

• 浓鲜食材：100%产自新西兰，选用自由散养禽肉、3种海洋鱼与草饲牧场红肉；

• 浓郁营养：95%高肉高蛋白，覆盖必需氨基酸，富含天然Omega-3与牛磺酸；

• 浓醇骨汤：以鸡骨、鱼骨慢炖萃取原汤，不稀释，胶原满满好吸收。

四款天然营养配方，回应不同生命阶段的需求：

• 原味鸡成猫罐：增肌好吸收；牛肉鳕鱼成猫罐：能量补给；3种深海鱼罐：肤毛双养；羊奶幼猫罐：离乳过渡护免疫。

  
  

从幼猫到成猫，从日常喂养到特殊护理，每一只猫咪都能找到最适合自身营养需要的那一罐。

「渴望主食罐」的落地，不仅是一款新品的诞生，更是渴望对四十年食品哲学的再一次郑重承诺：尊重自然法则，忠于犬猫天性，以更高标准，定义更好的喂养方式。

而支撑渴望主食罐落地的，是一套被四十年反复验证的品质体系。

“符合犬猫生物学性”是这套体系的底层逻辑。拆解来看，它包括三个层面：

• 还原犬猫原始猎食天性所需的丰富、新鲜及多样化的天然营养配方；

  
  

• 从世界各地严格筛选优质供应商，新鲜与生鲜食材是制作符合犬猫生物学性宠粮的重要基石；

  
  

• 由20余位涵盖营养学博士、食品科学家、兽医专家、生物学家及动物科学研究员等多学科背景的研发团队，在自有厨房中匠心烹饪并不断研发创新。

全球食材供应链是这套体系的核心壁垒。冠军的食材产地覆盖全球优质产区：新鲜及生鲜家禽100%来源于北美散养禽类；鱼类及鱼油来源于丹麦、挪威、墨西哥；牛肉类来源于新西兰、美国；羊肉类来源于新西兰、澳大利亚；鸭肉与兔肉来源于法国。新供应商的筛选流程需经过90至180天的考核评估，同时优先考虑给人类食品提供食材的供应商。

制造端同样由品牌自主掌控。北美两大自有厨房——加拿大艾尔伯塔省的北极星厨房与美国肯塔基州的天狼星厨房，专注制作渴望与爱肯拿的干粮、冻干和零食。两大厨房均已获得GFSI、SQF、AFIA、HACCP等国际认证，且认证项目均以满分通过。

更值得行业参考的是冠军的验证标准。在满足国际宠物营养指南的基础之上，渴望和爱肯拿的配方还需通过额外验证：对所有产品成分中的真实营养价值含量进行检测，而非仅基于配方数值进行估测，并系统开展喂养试验、营养价值监测、消化率试验、适口性试验和粪便试验。这一整套验证流程，让“天然营养”不是一句广告语，而是可追溯、可验证的品质承诺。

总结冠军此次它博会的完整逻辑：倡导模式与行业共建信任，新品落地产品承诺，实力体系提供信任背书——三者并非孤立的展会动作，而是共同指向冠军在中国市场的路径选择：不追求短期的流量声量，而是通过知识共享、标准输出和产品力沉淀，把“天然营养”从一个品牌主张做成行业共识。

从渴望与爱肯拿的双品牌策略可以清晰看到这一路径的落地方式：作为全球高端宠物食品的领导者，渴望始终坚持以非凡食材成就顶配营养——非凡食材，顶配渴望。以全球高品质食材和至少85%的优质动物成分配方，坚守“给爱宠最好的营养”；爱肯拿定位“超20种天然食材，40年膳食专家”，致力于在满足犬猫基础营养需求的基础上，助力成就都市猫狗的长久健康活力。双品牌覆盖不同价格带与使用场景，形成从专业到大众的组合拳。

当行业竞争从参数比拼走向认知竞争，冠军的这套打法提供了一个差异化的品牌样本。四十年全球口碑不是挂在墙上的历史陈列，而是正在中国市场上被反复验证的护城河。