派读团队讯，当前，宠物行业整体迈入存量竞争阶段，各细分品类冷暖分化显著，而关于宠物电商的细分数据、品类走势与行业格局缺乏系统化月度复盘。为此，派读团队特别推出《6月：派读宠物电商月度分析》，旨在全面拆解6月宠物电商销售数据、梳理品类增长逻辑与品类格局变化，为宠物品牌、渠道商家、行业从业者提供客观数据参考与经营方向指引。

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2025年，6月为阶段高点（同比+20.8%），此后进入调整期；2026年1月受年货节拉动销售额同比+31.4%，但2月GMV回落。3-4月有所回升，5-6月连续两月同比增速转负（-4.0%、-5.1%），为2025年下半年以来首次出现连续负增长，表明市场在经历前期高增长后进入存量博弈阶段，建议关注下半年大促节点对消费的拉动作用。（如需解锁隐藏数据，可扫描下方二维码获取）

6月宠物线上消费整体承压，在所统计的14个细分类目中，仅猫/狗保健品（+xx%）、猫/狗玩具（+xx%）、猫/狗出行用品（+xx%）三个品类保持正增长，其余均出现不同程度下滑，尤其刚需主粮增长乏力，对大盘影响较大。出行、玩具等细分品类的逆势增长，暗示消费者在户外场景及情感消费上仍有投入意愿。下半年需关注大促对宠物食品囤货需求的刺激效果，以及创新品类能否持续贡献增量，助力行业增速回暖。（如需解锁隐藏数据，可扫描下方二维码获取）

2026年1至6月，电商主粮市场同比增速呈现“冲高回落、反弹乏力”的波动走势。1月销售额同比+xx%，为上半年峰值；2月受春节错期及备货节奏影响，增速有所下降，同比上升xx%；3月短暂回升至+xx%，但4月再度回落至+xx%；5月-6月销售额同比由正转负（-xx%、-xx%）。 整体来看，上半年仅1月表现突出，3月虽有反弹但力度有限，5–6月连续两个月负增长。当前增速已滑入负区间，下半年能否借助大促节点（如618、双11）实现回正，将是市场关注的重点。（如需解锁隐藏数据，可扫描下方二维码获取）

6月电商主粮品类数据显示，全价膨化粮同比增速为-xx%，表现疲软；而全价风干/烘焙粮（+xx%）和全价湿粮/主食罐（+xx%）仍保持增长，受益于高肉、高水分等消费升级趋势；全价冻干粮增速高达xx%，处方粮增长xx%，虽份额较低但增速较快，显示出细分赛道的爆发潜力；全价冷鲜粮（+xx%）也表现良好。整体来看，随着宠主消费升级，细分赛道持续分化，市场明显向高价值品类倾斜，需重点关注风干/烘焙粮、主食 罐以及处方粮、冻干粮的长尾潜力。（如需解锁隐藏数据，可扫描下方二维码获取）

2026年1-6月电商主粮品牌市场结构呈现"头部集中、中腰部承压"态势：TOP5品牌份额经历1-3月的平稳期（xx%-xx%）后，于4月大幅攀升至xx%，5-6月维持在xx%-xx%的高位区间；而中腰部梯队（TOP6-20）及TOP21-50品牌整体承压，份额持续小幅流失；其他品牌则从1月的xx%波动下降至6月的xx%。整体看，头部品牌在大型节点更易集中流量，而中小品牌在平销期有机会，但中长期头部集中趋势明显。（如需解锁隐藏数据，可扫描下方二维码获取）

2026年1-6月电商零食整体出现明显波动：1月受春节年货消费驱动，同比增幅最高，达xx%，2月节后增速放缓至+xx%，3月进一步微滑至+xx%，增速在低位徘徊。4月出现明显反弹，同比回升至+xx%，但反弹力度有限，5月同比转负（-xx%），6月降幅扩大至-xx%，下行压力持续加大。整体来看，上半年仅1月和4月实现两位数增长，其余月份增速低迷，且自5月起连续负增长，表明零食线上消费在经历短期促销刺激后仍难抵高基数与需求疲软的双重影响。下半年需关注大促节点营销情况，以争取增速回正。（如需解锁隐藏数据，可扫描下方二维码获取）

在6月狗零食市场中，风干/肉干/肉条仍是宠主最核心的购买品类，但同比下降xx%；磨牙棒/洁齿骨/咬胶规模居中、增长稳健（+xx%）；狗零食罐同比上升xx%，表现亮眼；狗饼干基数虽小，却以xx%的同比增速展现稳定的增长潜力；相比之下，狗冻干零食（-xx%）、火腿肠/香肠（-xx%）、零食湿粮包（-xx%）和狗奶/酸奶/奶酪（-xx%）下滑明显。整体来看，传统品类承压，罐头类和磨牙类产品表现相对较好。（如需解锁隐藏数据，可扫描下方二维码获取）

2026年1-6月期间，品牌市场份额呈现"头部回升、腰部稳定"的结构性变化：TOP5品牌份额从1月的xx%波动下滑至4月的xx%，但5月大幅反弹至xx%，6月略降至xx%；TOP6-10和TOP11-20品牌份额基本稳定在xx%左右；TOP21-50品牌份额维持在xx%-xx%区间；其他品牌占比从1月的xx%下降至6月的xx%。整体来看，头部品牌在大促节点有明显优势，市场集中度有所提升。（如需解锁隐藏数据，可扫描下方二维码获取）

在6月猫零食细分品类中，猫零食罐、猫冻干和猫条三大品类占据主导地位，但增速分化明显：猫冻干同比增速为xx%，保持稳健；猫零食罐同比大幅下降xx%，猫条同比下滑xx%。

同时，猫零食湿粮包/餐盒增速高达xx%，成为最大亮点，显示该细分赛道正处于爆发期；猫薄荷/木天蓼增速达xx%，猫奶/酸奶/奶酪增长xx%，属于新兴细分市场的增长引擎。整体来看，传统罐头和猫条品类承压，湿粮包和新兴小众品类崛起。（如需解锁隐藏数据，可扫描下方二维码获取）

2026年1-6月的数据分析，该行业市场集中度呈现波动趋势：TOP5品牌份额在xx%-xx%间震荡，6月为xx%；TOP6-10品牌份额稳中有升至xx%；TOP11-20品牌份额从xx%升至xx%，成为主要增长梯队；TOP51-100及其他品牌的合计份额则由xx%下降至xx%。整体来看，头部品牌主导力相对稳定，中腰部品牌（TOP11-20）表现活跃，行业竞争格局略有集中但仍处于低集中竞争状态。（如需解锁隐藏数据，可扫描下方二维码获取）

2026年1-6月，营养品市场呈现明显波动：1月销售额同比增长xx%，开局良好；2月受春节错位影响，同比仅微增xx%；3-4月节后需求快速回补，4月同比增长xx%，表现亮眼；5月同比下降xx%，创阶段新低；6月同比微增xx%，环比略升xx%，在5月低谷后趋于平稳。总体来看，上半年营养品市场经历大幅震荡，6月虽有企稳迹象，但后续消费动能的持续性仍需关注。（如需解锁隐藏数据，可扫描下方二维码获取）

6月宠物保健品市场呈现"功能细分加速、品类分化加剧"的特征：猫狗通用营养膏作为主要购买品类，同比下降xx%，市场趋于疲软；狗特色保健品（+xx%）、猫化毛膏/化毛球片（+xx%）、猫特色保健品（+xx%）及猫益生菌（+xx%）等细分功能品类增长较快，显示出消费者从通用营养转向精细化管理的强烈趋势。狗氨基酸/维生素/钙铁锌（-xx%）、狗奶粉（-xx%）、猫奶粉（-xx%）等品类下滑明显。整体来看，功能专属化、益生菌和化毛类产品成增长主引擎。（如需解锁隐藏数据，可扫描下方二维码获取）

2026年1-6月，营养品市场头部集中度呈波动上升趋势。TOP5品牌份额从1月的xx%持续攀升至5月的xx%，6月略降至xx%；TOP6-10品牌稳步增长至xx%；而TOP21-50中腰部品牌持续下滑至xx%，成为份额流失主力。前10品牌合计份额由xx%升至xx%，集中度明显提升。同时，其他品牌及TOP51-100的长尾市场从xx%降至xx%，表明行业头部化趋势加速，头部及第二梯队对中腰部已有明显挤压。（如需解锁隐藏数据，可扫描下方二维码获取）

2026年1-6月用品市场，1月冲高后于2月大幅回落，3-4月有所平缓，5-6月销售额环比有所回升（+xx%，+xx%）。同比增速从1月的xx%持续收窄至4月的xx%，5-6月出现负增长（-xx%、-xx%），但6月降幅较5月有所收窄，且环比出现回升，显示销售动能有企稳迹象。建议关注暑期出游季对出行用品、服饰配件等品类的拉动作用。（如需解锁隐藏数据，可扫描下方二维码获取）

在宠物用品细分市场中，宠物服饰及配件（+xx%）与猫/狗出行用品（+xx%）增速领先，反映出夏季出游旺季及养宠"拟人化"趋势下，消费者更愿意为宠物的外出和颜值付费。猫/狗饮食用品（+xx%）、猫/狗美容护理用品（+xx%）、猫/狗玩具（+xx%）、猫/狗居家用品（+xx%）均保持稳健增长。猫/狗如厕用品（+xx%）增速平缓，美容护理工具（-xx%）基本持平。整体来看，出行相关和颜值经济品类是6月用品市场的主要增长动力。（如需解锁隐藏数据，可扫描下方二维码获取）

2026年1-6月宠物用品品牌市场份额呈现波动中略趋集中的趋势：TOP5品牌份额从1月的xx%下降至4月的xx%，但5-6月明显回升，6月为xx%；TOP6-10品牌份额从xx%升至xx%；TOP11-20品牌份额从xx%升至xx%；其他品牌占比从xx%下降至xx%。这表明市场在长尾为主的基础上，头部品牌在大促节点有所回归，但整体碎片化格局仍未改变。（如需解锁隐藏数据，可扫描下方二维码获取）

宠物药品市场整体表现良好。1月销售额同比增长xx%，开局强劲；2月受假期影响，同比回落至xx%；3-4月强势反弹，4月同比上升xx%，创阶段新高；5月同比回落至xx%，6月同比-xx%，但环比仍增长xx%。整体来看，上半年药品市场在3-4月达到高峰后有所回落，但仍处于相对高位，建议持续跟踪下半年驱虫季和疾病高发期对药品需求的拉动。（如需解锁隐藏数据，可扫描下方二维码获取）

驱虫类产品仍是宠物药品市场的核心品类，但6月出现分化趋势：猫驱虫药同比下降xx%，而狗驱虫药则实现xx%的正增长。增长最快的领域集中在疾病类和特色药品，如猫眼耳口鼻药（+xx%）、猫皮肤病药（+xx%）、通用驱虫药（+xx%）、狗眼耳口鼻药（+xx%）等，这些品类规模基数较低但潜力较大。猫消化道疾病药品（+xx%）和宠物疫苗（+xx%）也保持较好增长。相比之下，狗呼吸道疾病药品（-xx%）和狗皮肤病药（-xx%）有所下滑。整体来看，宠物疾病治疗类药品需求持续上升。（如需解锁隐藏数据，可扫描下方二维码获取）

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