白皮书团队讯，近日，抖音电商再度升级宠物交易治理规则，针对宠物售卖全链条违规行为开展专项严打行动，加码整治力度，持续收紧宠物电商监管尺度，为高速增长的宠物线上市场划定合规红线。

近年来，国内宠物消费市场持续扩容，线上交易渗透率稳步提升。根据《2026年中国宠物行业白皮书（消费报告）》，宠主选择线上渠道购买宠物的占比为15.8%，较2024年上升1.2个百分点，与此同时，22.4%的宠主再购买宠物时会选择线上交易平台。

但高速发展的背后，行业合规短板日益突出。当前宠物电商市场普遍存在资质造假、品相造假、病宠残宠售卖、异宠私售、售后缺位等问题。直播间低价引流、虚假宣传等消费纠纷频发，严重扰乱市场秩序，损害消费者权益，也制约着宠物电商行业的规范化发展。

针对频发的行业乱象，抖音电商此次重点严打的宠物交易违规行为包括两类：

• 销售劣质活体宠物。个别商家达人直接售卖濒死、病弱、残疾的劣质活体宠物，甚至引发人畜共患病，威胁消费者人身健康。上述行为平台将严厉打击，希望商家达人及时自查，发货前应对宠物做疾病检测，避免发出带病、残疾或状态不好的宠物。

• 虚假宣传。个别商家达人在直播间或商详页，夸大或虚假宣传宠物的颜色、大小、品种或品相，导致消费者收到的宠物货不对板。

以上两类严重违规行为，一经查实，抖音电商平台将坚决采取清退、冻结货款等管控举措。据抖音电商平台公开数据显示，近半年来，平台共处置违规商家3993个，违规达人265名。

事实上，本次专项治理并非临时管控，而是抖音对宠物电商监管持续收紧的延续。今年年初，抖音电商已率先启动宠物交易类目管控升级，暂停宠物交易核心类目招商，并严格审核现有商家经营资质，从源头遏制无证经营、违规入局等问题。年初的招商收紧，是从增量上遏制乱象滋生，而本次的专项严打，则是从存量上治理行业顽疾。

不仅如此，针对宠物线上交易长期存在的“星期猫狗”泛滥、货不对板、动物福利保障缺失等突出痛点，行业规范化建设也在同步提速。今年4月，由北京派读科技有限公司、中国畜牧业协会宠物产业分会、鞍山市铁西区农业农村局、中铁快运、皇家宠物食品有限公司、杭州派智科技产业有限公司、淘宝天猫宠物行业、上海格物致品网络科技有限公司、北京京东世纪贸易有限公司、鞍山创联商务科技有限公司、宠知因（北京）生物科技有限公司、杭州宠都汇科技有限公司等十余家政府单位、行业机构及企业共同起草的《宠物犬猫交易服务指南》团体标准正式立项。该标准为全国宠物犬猫交易的标准化、规范化运营提供了重要参考依据，补齐了宠物交易板块长期存在的服务标准短板。

从行业发展角度来看，宠物交易监管的收紧是宠物电商行业走向成熟的必经之路。宠物交易兼具商品属性与生命属性，不能单纯以流量和销量为发展导向。短期来看，严苛的治理规则会淘汰一批不合规散户与劣质商家，引发行业阶段性洗牌；但长期而言，常态化、精细化的监管治理，能够有效肃清行业乱象、化解消费纠纷、规避安全风险，倒逼商家规范经营、提升服务品质。

宠物电商的核心竞争力，从来不是低价引流与流量营销，而是合规经营与靠谱服务。平台的持续收紧并非限制行业发展，而是为行业去芜存菁，推动线上宠物交易迈向合规化、标准化、品质化的高质量发展阶段，最终实现消费者、合规商家、平台与行业的多方共赢。