白皮书团队讯，过去十年，国内宠物食品行业的消费认知经历了从吃饱到吃好的转变，消费者逐步成为关注配料表的“成分党”。如今，行业正在进入第二个阶段——“工艺党”、“实证党”时代。养宠人不再满足于“用了什么原料”，而是追问“用了什么工艺”、“有没有数据证明它有效”。

8月20日，第28届亚洲宠物展上，网易严选携鲜蒸宠粮、鲜焙宠粮、小王子联动系列宠粮等多款产品亮相，荣获亚宠展官方颁发的年度畅销食品品牌大奖，正式发布《从情绪到营养：宠物健康管理白皮书》（以下简称“白皮书），并宣布品牌在成立十周年之际迈向“科学”战略升级，确立“科学守护，更懂彼此”为全新品牌标语，致力于成为国民信赖的宠物科学营养守护伙伴。与其他品牌“发布即结束”的做法不同，这场发布呈现的是一套完整的体系：一份白皮书、一座研发中心、国际专家团、十项团体标准。

“宠物行业比拼的从不是规模增速，而是对生命本身的理解。”网易严选宠物产品开发负责人张俊良在发布会现场接受记者采访时的这句话，恰好解释了这套体系背后的逻辑。

“情绪价值”“陪伴经济”是过去两年宠物行业最热的叙事逻辑。这种热潮并非凭空而来——据《2026年中国宠物行业白皮书（消费报告）》，2025年中国城镇宠物（犬猫）消费市场规模已达3126亿元，92.3%的宠主将宠物视为朋友和家人。当宠物从“养的动物”变成“家庭成员”，宠主对它们情绪状态的关注自然水涨船高。但绝大多数品牌对“情绪价值”的运用仍停留在感性表达层面——讲一个温暖的故事，拍一支催泪的短片。这本身没有错，但网易严选此次发布的《从情绪到营养：宠物健康管理白皮书》选择了一条完全不同的路径。它把“情绪”这个最软的议题，用最硬的科学来回答，让“陪伴经济”从一个营销概念变成一个可被饮食干预的科学命题，恰好填补了行业长期存在的空白。

这份白皮书联合TMIC完成消费者洞察，联合中国农业大学动物营养研究团队开展42天饲喂对照试验，借助“肠脑轴”理论与实证数据，将宠物的情绪问题落脚到可量化、可验证的营养研究上。白皮书基于TMIC 1044份有效问卷的交叉分析显示：93%的宠物存在情绪或行为异常，87%的宠物存在肠胃异常，而82%的宠物同时出现这两类问题——不是两个独立高发问题的偶然叠加，而是同一个生理机制的两个出口。

同时，网易严选还特邀UC Davis行为学教授Melissa J. Bain与ACVIM认证营养专家Sarah Wilson阐释了情绪与营养的关联核心机制：“肠脑轴”是胃肠道(包括胃肠道内的微生物群)与免疫/内分泌/神经系统之间的双向通信网络。肠道菌群失衡会导致肠道屏障破损，进而引发系统性神经炎症，最终影响大脑情绪中枢，表现为焦虑、萎靡、攻击性等行为异常。反过来，长期应激与焦虑也会扰乱胃肠功能，形成“肠胃—体态—情绪”的负向闭环。大多数宠物主把舔毛、拆家、暴躁归结为“性格问题”，却忽略了肠道不适可能是真正的躯体诱因。

94%的宠物主担忧宠物情绪问题，57%的宠物主倾向于通过更换功能性主粮来做长效调理，但市场上缺乏把“营养改善情绪”讲清楚的产品。白皮书的作用正是把这个闭环打通——把过去被拆开肠胃、体态、营养、情绪几件割裂的事，串成了一个闭环。用鲜蒸与鲜焙工艺改善肠胃、优化菌群、降低炎症，让情绪自然好转，再落地到42天中农大实证数据，让“营养到情绪”从叙事变成可验证的因果链。

白皮书的发布解决了“理论从哪来”的问题，但理论能否转化为产品能力，取决于品牌在科研和标准两个维度上是否真正形成闭环。网易严选的布局则恰恰回答了“落地靠什么”。

今年4月，网易严选宠物全球创新研发中心在杭州正式启用，集科学喂养、功效检测、营养研究、成果展示于一体。两位来自UC Davis的国际专家已作为特邀专家加入研发中心的研究项目。在宠物行业，邀请专家站台是常见操作，但把国际顶尖专家真正纳入研发体系、让其深度参与研究项目的品牌并不多见。当前行业已经从“吃饱”转向“健康”，消费者从“成分党”转向“实证党”，这是品牌比拼对生命理解的契机。

网易严选宠物全球创新研发中心

除此之外，网易严选还与中国农业大学、南京农业大学等高校合作发表3篇SCI期刊论文、4篇国内核心论文。网易严选先后落地了乳化鲜蒸科技、彩虹镶嵌烘焙、高汤冻干、全鲜肉投料等多项行业创新技术与配方。

网易严选和中国农大

在 SCI 期刊《Metabolites 》上发表高水平论文

在供应链端，严选不断拓展与行业优势工厂及领头机构的共建合作，在已有四条专产专线及一家共建工厂的基础上，2026年筹划开启全新独立爆品专线，进一步夯实产能与品质保障。

一流企业定标准。标准层面，由网易严选联合领衔编制的《全价宠物食品 鲜蒸干粮》团体标准已正式落地，累计参编宠物类团体标准达10项，位居行业第一梯队。过去“鲜蒸”更多是一个横空出世的词汇，谁都能用，但缺乏统一的定义和衡量尺度。网易严选推动这份团标落地，聚焦生产工艺规范、质量安全管控两大核心维度，系统明确了鲜蒸干粮的术语定义、工艺要求、原料标准、营养指标与检测方法，用可检测、可验证的数据重新定义这个品类，让行业第一次有了共同的技术语言。

与此同时，网易严选落地了覆盖全链路的4S品控标准：科学配方、透明生产、严格检测、无忧售后，从研发延伸到售后，连续8年获得BRCGS A&B AA级认证。标准体系的搭建，意味着网易严选正在从“产品驱动”走向“标准驱动”——标准立住了，消费者在快速变化的市场里才能选得对、吃得安心。

网易严选4S品控标准

科研与标准是底层能力，但消费者最终感知到的，是每天倒进猫碗里的那口粮。《从情绪到营养：宠物健康管理白皮书》数据显示，78%养宠人挑主粮第一诉求是“好消化护肠胃”，“食材新鲜营养保留好”以69%的选择率排名第二，紧随其后的是“低油脂控体重”，而“价格划算”仅以26%的选择率排在第11位，退出核心决策维度。这直观反映出宠物主粮的“护肠胃”功能不再是加分项，而是刚需。但市面上大多数产品要么通过堆砌功能性原料做概念化宣传，要么用“工艺创新”的噱头掩盖实际消化吸收率的不足。消费者缺的不是选择，而是可验证的解决方案。

网易严选的产品逻辑是将白皮书的科研结论完整落地到工艺和配方中。以鲜蒸猫粮为例，团队自主研发3D乳化鲜蒸工艺，采用“先乳化、再闪蒸、后慢烘”的加工路径，形成酥脆颗粒，在胃内快速溶解实现营养高效吸收。配方层面特别添加丁酸钠，搭配双重益生菌和益生元，经中国农业大学研究实证，丁酸钠对宠物肠道健康具有显著促进作用，相关研究成果已发表于国际期刊《Metabolites》。

产品更经过了中国农业大学一整套42天实证验证，全肠道表观消化率达到A级。采用鲜蒸工艺的主粮，因其特殊3D乳化鲜蒸技和温和熟化原料特点，从源头减少蛋白发酵带来的软便、粪臭问题，双向优化口腔、肠道有益菌群，加固肠道屏障、提升机体抗氧化水平，实现口腔、肠胃、情绪一体化养护。

中国农业大学吴怡教授在发布会现场接受采访时表示，关于42天饲喂试验，团队遵循随机、对照和重复的基本原则，设置42天是因为连续6周的喂养时间相对充分，可以减少短期偶然波动的影响，使结果更接近真实持续喂养状态下的表现。评价一款产品不能只看某一个单独指标，更重要的是看多个维度能否形成相互印证的证据链。这套循证评价体系让宠物食品的研发从“产品有什么”走向“证据支持什么”。

这套从用户洞察到白皮书理论论证，再到工艺落地和实证验证的完整链路，是网易严选区别于传统宠物食品品牌的核心壁垒。鲜蒸猫粮上市以来累计畅销超600万袋，获艾瑞咨询“乳化鲜蒸宠粮开创者”“鲜蒸猫粮全网销售第一”认证。

作为全球宠物品牌中国线上TOP3的网易严选，在2026年第二季度，获得京东、淘系渠道宠物品类TOP3、TOP5，猫粮、犬粮、宠物零食、宠物用品四大细分品类全面增长，其中犬粮、宠物零食同比保持两位数增长。在618期间，网易严选位列各大平台宠物品牌及猫粮、犬粮销量榜单前列。鲜蒸、鲜焙、生骨肉、鸭肉梨犬粮等创新产品成为增长新引擎，多款单品登顶抖音、淘系、京东各细分榜单。消费者用购买投出的票，投给了科研创新和以用户为中心的开发方式——从高频的肠胃问题出发，从猫的生理特征和消化全流程入手，用创新工艺针对性解决消化难题。

复盘国产宠粮品牌过去十年的发展路径，绝大多数品牌的核心能力是“造爆品”，即营销驱动、单品突破。这种打法在行业早期是有效的，但随着消费者从“成分党”进化到“实证党”，单纯靠营销驱动的增长模式正在失效。消费者需要的不再是“这个牌子很火”，而是“这款粮凭什么有效”。

产品销量的验证让网易严选在市场上站稳了脚跟，但如果把视角拉回行业层面，这套打法的影响不止于销量。

这种变化，意味着竞争不能只停留在产品配方的比拼，也不止要给出有效的科学依据，更要回应宠主在养宠过程中的各类现实难题。为此，围绕“选购前一购买中一饲喂中一长期陪伴”四个阶段，网易严选打造了一套全周期会员服务体系：一键建立毛孩子专属档案，系统智能提醒疫苗、驱虫、体检等关键节点，此外，还提供宠物在线问诊、宠物公益等一系列服务板块，构筑一站式长效养宠解决方案。

网易严选宠物品牌四心基石

服务只是品牌布局的其中一环，网易严选在亚宠展上发布的这套体系：白皮书建立理论底座，研发中心沉淀科研能力，团体标准定义品类规则，实证数据验证产品功效，本质上是品牌角色的切换。从做一款爆品到定义一套标准，这是一条更慢但更扎实的路。

正如网易集团高级副总裁、网易严选CEO梁钧所说：“宠物行业的下一程，是科学的较量，是创新的竞争。”

从一份白皮书到一座研发中心，从十项团体标准到600万袋鲜蒸猫粮的市场验证，网易严选正在把“科学”从一个品牌口号，变成一套可被行业和消费者验证的产业能力，完成从品质宠粮提供者向“国民信赖的宠物科学营养守护伙伴”的升级。对于整个宠物食品行业而言，这套打法的真正价值在于它回答了国产宠粮品牌除了卷价格和卷营销，还能卷什么的问题——答案是卷科研，卷标准，卷对生命本身的理解。