白皮书团队讯，当前国内宠物行业迈入存量竞争、精细化喂养的新阶段。宠物食品作为核心消费板块，市场大盘保持稳健增长，犬猫消费分化加剧，主粮功能化、营养品需求崛起、渠道格局迭代等新特征持续显现，养宠人群选购逻辑从单纯看重品牌转向关注原料、配方与实际喂养效果，行业机遇与消费痛点同步凸显。

在此背景下，基于对国内宠物食品消费行为、品类变迁以及渠道变化的深刻洞察，由派读宠物行业大数据平台联合宠物行业头部代表性企业及专家顾问倾力打造的《2026年中国宠物食品消费报告》于近日正式全网发布上线。报告覆盖市场规模、品类偏好、用户行为、渠道变迁等多个核心维度，旨在还原当下宠物食品市场真实图景，为行业参与者提供可参考的数据依据。

接下来，我们将结合报告数据，从多维度为大家总结2026年中国宠物食品行业的发展趋势。

（以下仅为部分数据解读，扫描上方二维码获取完整版报告）

1. 宠物食品市场小步慢跑，猫食品市场持续发力

2025年，中国城镇宠物（犬猫）消费市场规模3126亿元。其中，宠物食品消费市场规模约1679亿元，占整体市场的53.7%，是最大的细分市场，比2024年增长6%。分犬猫来看，宠物犬食品消费市场规模约818亿元，较2024年增长4.9%，2018年以来年均复合增长率为5.7%。宠物猫食品消费市场规模约861亿元，较2024年增长7%，2018年以来年均复合增长率为11%。

2. 猫营养品市场份额小幅上升

宠物犬食品市场方面：主粮市场份额为68.5%，较2024年上升0.5个百分点；零食市场份额为25.1%，较2024年降低0.4个百分点；营养品市场份额为6.4%，与2024年持平。

猫食品市场方面：主粮市场份额为67.1%，较2024年降低0.3个百分点；零食市场份额为25.6%，较2024年上升0.1个百分点；营养品市场份额为7.3%，较2024年上升0.2个百分点。

3. 宠物主粮、营养品渗透率小幅上升，零食渗透率小幅下降

宠物主粮渗透率为95.8%，较2024年上升0.3个百分点。宠物零食渗透率为83%，较2024年下降1.1个百分点。宠物营养品的渗透率为66.3%，较2024年上升1.3个百分点。

1. 年龄专用类、功能类、处方类主粮占比持续提升

综合来看，普通主粮仍是宠主主要购买的主粮，其次是年龄段专用粮、功能配方粮等细分主粮。与2025年相比，宠主对普通主粮的偏好有所回升，对年龄段专用粮、功能粮的偏好度持续上升，品种专用粮、自制粮占比有所回落。

2. 烘焙粮爆发式增长

犬主人烘焙粮偏好度达44.6%（较2025年飙升4%）；猫主人烘焙粮偏好度达50%（较2025年飙升4.4%）。

浙江吉宠集团旗下品牌鲜朗作为国内鲜肉烘焙粮品类的开创者，自2017年起投入全鲜肉低温烘焙工艺的研发。其加工流程采用鲜肉直接投料、缓慢烘焙脱水的方式，据公开检测报告，鲜朗烘焙粮的胃蛋白酶消化率达到94%—98%，挥发性盐基氮实测值接近鲜肉标准，生物胺均为未检出。2025年，鲜朗联合产学研机构发布了国内首个《鲜肉烘焙全价宠物食品》团体标准，将生物胺及细菌内毒素纳入新鲜度评估体系。

围绕“依鲜而建”的核心理念，鲜朗先后在河南漯河、福建南平、辽宁丹东三大核心肉源产区布局自有工厂，在空间距离上压缩鲜肉原料从屠宰到加工的时间成本。其中，河南漯河工厂距鲜肉屠宰基地直线距离1.5公里；福建南平工厂实现从鲜肉预处理、低温烘烤到冷却分装的全流程自动化生产；辽宁丹东工厂步完善了鲜朗在海洋肉源领域的供应链能力。

3. 处方粮品类偏好度

胃肠道处方粮、低过敏处方粮、低脂处方粮是犬主人主要购买的处方粮，占比分别为31.5%、23.5%、19.4%。与2025年相比，胃肠道处方粮、低过敏处方粮、肝脏处方粮、皮肤处方粮、绝育处方粮、心脏处方粮、关节处方粮的占比有所上升，其他处方粮的占比均有所下降。

胃肠道处方粮、泌尿道处方粮、低脂处方粮是猫主人主要购买的处方粮，占比分别为34.1%、28.1%、24.6%。 与2025年相比，胃肠道处方粮、泌尿道处方粮、低脂处方粮、低过敏处方粮、肝脏处方粮、皮肤处方粮、术后康复处方粮、糖尿病处方粮的占比有所上升，其他品类占比均有不同程度的下降。

临床喂养需求持续释放，不同病症导向的处方粮需求正在逐步走高，也推动着品牌持续完善临床营养的产品矩阵。以“循证营养”为理念的冠能处方粮作为雀巢普瑞纳面向动物医院渠道打造的临床营养品牌，依托普瑞纳130余年的宠物营养研究积累，包括全球8大研发中心、约500名科学家组成的研发团队，以及1700余项宠物护理相关专利及专利申请。

目前，冠能处方粮产品已覆盖犬猫肠胃健康（EN）、泌尿健康（UR）、肾脏护理（NF）、减脂管理（OM）、神经健康（NC）、康复护理（CN）等主要临床营养领域。随着雀巢自2020年起持续加大在华宠物食品业务投入，雀巢普瑞纳天津工厂全新高端宠物湿粮罐头生产线于2023年正式投产，目前，天津工厂已实现干主粮、湿主粮、零食、处方粮等主流品类的全面布局，成为普瑞纳在中国市场支撑多品类、多规格产品供应的核心生产基地。

旺盛的临床营养消费需求，推动更多国际专业处方粮品牌入局中国市场。以“自然、科学、美味”为品牌理念的欧洲资深宠物食品企业Nasta®集团（在亚洲、美国、加拿大设有全资子公司，拥有超过五十年的宠物食品行业经验）携畅销欧洲三十年的处方粮品FORZA10（浅海牧场）正式举办产品上市发布会，宣告其首次系统性进入中国市场。

FORZA10创立于1995年，目前拥有AFS（药粮分离活性保鲜）和EMS（脂基微胶囊）等8项欧洲专利，已发表兽医期刊论文30多篇。在原料方面，FORZA10选用远离污染的浅海鱼类作为低敏蛋白来源，生产基地位于意大利，并获得有机认证。FORZA10共计在中国市场推出了8个功能品类、共26个SKU的产品矩阵，分为“德普日常保健处方粮”和“焕活兽医配方处方粮”两大系列，产品全部为意大利原装进口，和中国以外其他市场保持一致。

4. 这些主粮消费痛点值得关注

产品众多不知如何挑选、不确定营养是否充足是宠主购买主粮的两大核心痛点，占比分别为16.2%、12.2%。其次是价格波动大/促销套路多、宠物不爱吃/挑食、不确定是否适合宠物，占比分别为8.9%、8.7%、8.5%。

5. 宠主主粮消费频次向中频集中

宠主主粮购买频次主要以每月购买一次、两个月购买一次为主，占比分别为38.4%、33.4%。与2025年相比，宠主选择每月购买一次的占比上升7.3个百分点，两个月购买一次的占比上升11.7个百分点；选择每月购买一次以上的占比下降10.3个百分点，不定期遇到促销就囤货的占比下降7.5个百分点。

6. 含肉量依然是宠主购买主粮时首要关注因素

71.7%的犬主人和75.6%的猫主人认为含肉量是主粮原料的主要关注因素。 其次关注不含调味剂/风味剂、是否含谷物的宠主占比均在40%以上。犬猫对比来看，猫主人对含肉量、不含调味剂/风味剂的关注度较高，犬主人对是否含谷物、动物性油脂、是否含豆类的关注度较高。

7. 宠主购买主粮首选线上

56.2%的宠主选择线上购买，35.8%的宠主选择全渠道购买，10.6%的宠主选择线下购买。与2025年相比，全渠道购买占比明显上升，线上渠道、线下渠道占比有所下降。线下渠道中，宠物店、宠物医院是主要购买渠道，占比分别为77.7%、52.2%，较2025年均有所上升。线上渠道中，淘宝、京东、天猫仍是宠主首选渠道，占比分别为54.7%、40.8%、 34.9%。其次是抖音、小红书、拼多多，占比分别为36.3%、17.3%、15.8%。

1. 互动型零食、传统零食是宠主主要购买的类型，功能型零食有较大的上升空间

在购买零食方面，互动型零食是82.4%宠主主要购买的品类；其次是传统零食，占比为59.5%；功能型零食有较大的提升空间，占比为50.6%。分犬猫来看，84.9%的猫主人购买互动型零食，占比较高；54.7%的犬主人购买功能型零食。

2. 犬类偏好：饼干、奶酪、香肠偏好度小幅上升

肉干/肉条、洁齿骨/咬胶/磨牙棒是犬主人偏好度最高的零食品类，占比分别为78.0%、73.2%。其次是犬罐头、冻干、香肠，占比分别为 45.5%、38.3%、32.4%。与2025年相比，犬主人对肉干/肉条、洁齿骨/咬胶/磨牙棒、犬罐头、冻干、宠物饮品/奶、妙鲜包的偏好度有所下降，其中冻干下降7.0个百分点，宠物饮品/奶下降5.1个百分点。饼干、奶酪、香肠的占比有所上升，其中饼干上升3.9个百分点。

3. 猫类偏好：冻干依然是猫主人最爱

冻干、猫罐头、猫条/妙鲜包（流质零食）是猫主人偏好度最高的零食品类，占比分别为80.5%、78.0%、73.8%。其次，55.2%的宠主偏好购买肉干/鱼干。 与2025年相比，猫主人对猫条/妙鲜包、肉干/鱼干、猫薄荷、宠物饮品/奶的偏好度有所下降。冻干、猫罐头、猫奶酪、猫布丁、猫糖的占比有所上升。

作为中国冻干宠物食品开创者的朗诺，自2009年起将航天级冻干技术引入宠物食品领域，是国内首家将FD冻干技术规模化应用于宠物食品的企业。朗诺创始人刘凤岐博士于2021年牵头起草《冻干宠物食品规范》团体标准并正式实施，随后启动农业农村部《冻干宠物食品通用要求》行业标准起草。当前，处于产学融合阶段（2023年至今）的朗诺，五代冻干技术持续迭代，全品类研发单品超300个。自主品牌大规模出海，产品入驻英国、西班牙、韩国、新加坡等三十余个国家，实现从“中国制造出口”转向中国品牌全球化输出。

4. 线上渠道、全渠道购买占比均有所上升

57.5%的宠主购买宠物零食使用线上渠道，35.9%的宠主使用全渠道（线上+线下），6.6%的宠主选择线下购买。与2025年相比，线上渠道上升4.2个百分点，全渠道购买上升4.4个百分点，线下渠道大幅下降8.6个百分点。

在线下渠道中，85.7%的宠主选择宠物店作为主要购买渠道，较2025年大幅上升16.0个百分点。宠物医院、犬猫舍、集市/个体商户的占比分别为50.7%、34.5%、23.1%，较2025年均有所下降，其中宠物医院下降2.8个百分点，犬猫舍下降7.6个百分点，集市/个体商户下降7.4个百分点。

在线上渠道中， 淘宝、京东是宠主购买零食的主要渠道，占比分别为52.2%、48.3%。其次是抖音、天猫，占比分别为38.7%、31.4%。与2025年相比，京东、抖音的占比大幅上升，其中抖音上升11.1个百分点，京东上升9.7个百分点。

5. 这些零食消费痛点值得关注

26.9%的宠主购买宠物零食的首要痛点仍是产品众多，不知如何挑选合适的产品，较2025年上升0.8个百分点。其次，11.8%的宠主认为缺少值得信赖的品牌，较2025年下降5.2个百分点。

与2025年相比，性价比不高的占比下降4.2个百分点，售后维权困难的占比下降2.6个百分点，产品质量出现问题、适口性不好的占比均下降0.8个百分点。不知如何辨别产品真伪的占比基本持平。

1. 犬主人对肠胃调理、强化免疫的偏好度上升

肠胃调理、补钙壮骨、护肤美毛是犬主人主要购买的营养品品类，占比分别为64.1%、63.1%、52.3%。相较2025年，犬主人对强化免疫的偏好度上升2.9个百分点，对关节保护的偏好度上升2.2个百分点、对口腔护理的偏好度上升 5.2 个百分点。对补钙壮骨偏好度小幅下降1.2个百分点。

2. 猫主人对肠胃调理、强化免疫的偏好度上升

肠胃调理、 化毛产品、护肤美毛是猫主人主要购买的营养品品类，占比分别为65.2%、63.5%、54.8%。较2025年，猫主人对肠胃调理、强化免疫类、补钙壮骨类、眼部护理类、关节保护类的偏好度有所上升。对化毛产品、口腔护理的偏好度有所下降。

3. 宠主对营养品关注这些

宠主购买营养品时对营养成分、产品安全性较为关注，占比分别为44.9%、39.8%。其次是产品效果、产品功能，占比分别为35.6%、32.9%。与2025年相比，宠主对营养成分、产品效果、产品功能、原料的关注度上升，其中，营养成分、原料的占比上升较为明显。其他关注因素均有不同程度的下降。

4. 宠主关注这些营养成分

宠主在购买营养品时，对益生菌、维生素、蛋白质、卵磷脂的关注度较高，分别为37.2%、35.8%、31.8%、30.2%。其次是微量元素、DHA，分别为27.5%、23.5%。与2025年相比，宠主对卵磷脂、Omega-3、脂肪的关注度下降，其他营养品成分的关注度均有不同程度的上升。

5. 宠物店、宠物医院仍是线下主要购买渠道

57.3%的宠主选择线上购买营养品，33.1%的宠主选择全渠道购买，9.6%的宠主选择线下购买。与2025年相比，选择线上渠道的占比上升4.7个百分点，选择线下渠道的占比下降4.3个百分点。

线下渠道中，宠物店、宠物医院是宠主购买营养品的主要渠道，占比分别为65.4%、60%。其次是犬猫舍、集市/个体户，占比为32%、17.8%。与2025年相比，选择宠物店、宠物医院的占比有所上升，选择犬猫舍、集市/个体户的占比有所下降。

线上渠道中，淘宝、抖音、京东、天猫是宠主购买营养品的主要渠道，占比分别为50.2%、32.8%、32.1%、31.7%。其次是美团、拼多多、小红书，占比分别为17.7%、14.2%、13%。与2025年相比，宠主选择抖音、京东、天猫、美团购买营养品的占比上升，其中选择抖音、美团的占比大幅上升。

6. 宠主在选购营养品时面临这些痛点

23.4%的宠主面临产品众多，不知如何挑选适合的产品的消费痛点，其次是不确定是否会有副作用、产品没有效果，占比分别为18.0%、10.7%。此外，宠主对宠物不吃/难喂也较为关注，占比为10.1%。与2025年相比，宠主选择产品众多不知如何挑选、不确定是否会有副作用的占比有所上升，其他消费痛点均有不同程度的下降。

当各种概念层出不穷，宠物食品市场正在迎来需求爆发的窗口期。宠物食品热度上涨的背后，是宠物“家人化”的养宠观念的持续渗透。但眼花缭乱的产品、模糊的宣传，也在不断加深消费者的顾虑。宠物食品赛道的下一道考题已然摆在面前：谁能打消用户的安全顾虑，建立品牌信任，谁就能抢占增长先机。

以上仅为部分数据解读，完整版可扫描下方二维码购买阅读：